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ChinaJoy 2023
7月28日至31日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。以“相伴二十载，越来悦精彩”为主题，本届ChinaJoy以游戏为核心，全面覆盖游戏、动漫、电子竞技、潮品潮玩、互联网影视与音乐、网络文学、智能娱乐软件及硬件、智能出行等数字娱乐、智能科技多领域。同时，展会分为线上和线下两种形式。作为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy今年报名参与的厂商将近500家。我很荣幸能以poly-gamma的代表身份出席这次盛会。
在之前的ChinaJoy上，绝大多数的参展游戏来自国外。如今，90%的参展游戏都是中国创造。今年，随着AI技术的发展，游戏行业也迎来更多机遇和挑战。在展览方面现场，本届ChinaJoy BTOB展区，全新增设数字科技创新主题展区，涵盖当下全球数字娱乐领域中涉及人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、数字人、区块链技术及应用类产品的展示。
在过去的几天时间里，我在展场里穿梭于各个展馆/展位之间，不知逛了多少遍，最终这三大展台给我们留下了很深的印象。比如骁龙展区，它集合了几乎所有的手机品牌；bilibili专门设置了大型休息室给他们的会员，非常贴心；索尼playstation布置了充满科技感的舞台。
在展会上穿梭，我有几个强烈的感受：一是大部分游戏开发商，已经把出海当作必修课；二是出海服务商，已经挤满 B2B 展区，游戏出海产业链正在形成；三是今年中东市场格外热，许多中小游戏厂商已经跃跃欲试；四是当下的游戏出海，本地化的能力越发重要，从过去的营销发行本地化，到了研发设计的本地化；第五是，Z世代的文化正让全世界玩家找到认同感。ChinaJoy正在变成 GlobalJoy。
我在B2B展馆里快速走了一圈，脑海里印象最深的就是各类支付、发行、数据分析等游戏出海服务商。与鳞次栉比的游戏服务商相比，今年的 ChinaJoy，游戏开发商似乎显得比往年减少了许多，给人印象最深的就是几家大型的游戏开发商，腾讯、网易、三七互娱、中手游等，而中小游戏开发商的面孔似乎越来越少。
而且，从今年场外活动的举办方看，广告平台、大数据公司等牵头的活动数量占了大头，而游戏厂商主办的活动在变少。而随着游戏出海成为大势所趋，也带动了海外买量、投放等营销服务商，与海外支付、海外发行等上下游环节的日趋火热。汇量科技、Meetgames、广大大、unity、taptap、advlion、SnapChat 等海内外数据分析商与营销服务商，这次全都相聚展馆，在本届 ChinaJoy 上大秀肌肉。
徜徉在 ChinaJoy 展馆，最引人瞩目的莫过于将自己打造成游戏中角色的各式 Coser。目前，出生于 1995-2009 年之间的 Z 世代正逐渐成为游戏用户主体，也是游戏行业的付费主力。根据 Bilibili 预测，2023 年 Z 世代对中国线上娱乐市场规模贡献占比将达到 66%，对应市场空间达 8791.2 亿元。
